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“El Branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca”.

¿Que es el branding?

Forman parte del Branding: El diseño de marca, el lenguaje visual, la paleta de colores, las aplicaciones básicas como el pie de mail y paleta de estilo entre otros.

Según la Asociación Española de Empresas de Branding consensuó la siguiente definición:

El Branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de una marca (tangibles o intangibles) y que contribuyen a la construcción de una promesa y de una experiencia de marca distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo.

 

¿Para qué sirve el branding?

 

El diseño de la marca, su forma, su personalidad se convierten en los beneficios fundamentales para lograr los objetivos comerciales. El valor de una marca se construye con coherencia en la estrategia creativa y de comunicación. Una marca que respeta su esencia tiene la autoridad y cercanía para hablarle y cautivar al consumidor con todo lo que se proponga.

Branding

Branding Mármoles El Diamante

 

Elementos que conforman el branding

 

  • Naming: Una marca con carácter empieza por tener un nombre con carácter. Por eso, la elección del nombre es un punto de partida esencial que nos ayudará a crear una marca fuerte y consolidada.
  • Identidad corporativa: Un logotipo, un imagotipo, etc… ¡no importa el elemento de identidad corporativa que elijamos mientras sea capaz de transmitir la esencia y los valores de nuestra marca! No se puede construir una buena marca sin un elemento de identidad corporativa profesional.
  • Tarjetas: Las tarjetas de visita o tarjetas de empresa nos ayudan a crear y reforzar una primera impresión. Por lo que nuestras tarjetas de visita deben estar a la altura de lo que queramos que transmita nuestra marca, ya sea creatividad, seriedad, profesionalidad, calidad, etc.
  • Presupuestos: Otro elemento de identidad corporativa que nos ayuda a trabajar nuestra marca son nuestros presupuestos. Y no nos referimos al precio, sino a la presentación. Un presupuesto bonito, que sea capaz de transmitir lo que somos, lo que hacemos y cómo lo hacemos es capaz de cerrar una venta y crear una imagen de marca positiva que refuerce los conceptos que queremos consolidar.
  • Facturas: Del mismo modo sucede con las facturas. Una factura original y cuidada muestra que es una marca original y detallista. Por lo tanto, debemos adecuar nuestras facturas, recibos, etc. a los que valores que representa nuestra marca.
  • Folletos: Dipticos, trípticos, brochures, flyers, catálogos, etc. hay infinidad de formatos. Pero lo importante es que cada pieza de diseño gráfico de nuestra empresa nos ayude a potenciar el concepto de marca que estamos trabajando a nivel de branding.
  • Carteles: Carteles, OPIS, MUPIS, Vallas publicitarias,… Toda nuestra comunicación gráfica debe ser homogénea y debe reforzar nuestra esencia, nuestros valores y todos aquellos conceptos con los que queremos que nuestro público objetivo nos asocie.
  • Publicidad: Ya sea un spot publicitario, una cuña radiofónica, un banner o un anuncio en cualquier motor de búsqueda. La publicidad es nuestra arma persuasiva más potente para consolidar la imagen de marca que queremos transmitir, para posicionarnos en la mente de nuestros consumidores y convertirnos en marcas de referencia. Por eso, es imprescindible que se trabajen no solo a nivel de comunicación, sino también a nivel de branding, ya que solo así conseguiremos reforzar nuestro concepto de marca.
  • Ilustraciones: Independientemente de si utilizamos ilustraciones para decorar nuestro negocio, para nuestras campañas publicitarias o para hacer más visual nuestra página web, todas las ilustraciones e iconos que utilicemos como marca deben de estar trabajados de nivel de branding.
  • Fotografías: Pasa exactamente lo mismo con las fotografías. Cualquier imagen que utilicemos debe evocar a nuestra marca y a lo que queremos que represente: La luz, el color, los ángulos, los protagonistas… todo debe girar entorno a la estrategia de branding que estemos siguiendo.
  • Web y blog: Pese a que muchos se empeñen en separar la web del resto de elementos, no debemos cometer este error. Nuestra página web es el escaparate de nuestra marca al mundo. Un escaparate virtual que, bien trabajado a nivel de branding, puede ayudarnos a posicionarnos en la mente de nuestro público potencial y a convertirnos no solo en la marca de referencia, sino en la marca con la que todos nuestros clientes potenciales aspiren a tener algún tipo de relación, independiente del lugar del mundo en el que estén.
  • Contenido: Hoy en día se suele asociar el contenido a la web y al blog. Pero el contenido es un activo de gran valor para nuestra imagen de marca. Por eso, cualquier contenido que tenga que ver con nuestra empresa independiente del medio o el canal en el que vayamos a difundirlo debe de trabajarse de forma homogénea siguiendo la estrategia de branding de nuestra marca.
  • Redes sociales: La estrategia en redes sociales (Social Media Marketing) está a la orden del día. Pero para que realmente sea efectiva debe depender directamente de nuestra estrategia de branding. Porque no sirve de nada tener presencia en las redes sociales si las utilizamos estratégicamente para reforzar nuestra imagen de marca.
  • Posicionamiento en buscadores: En general no se suele asociar el SEO al branding. Sin embargo, trabajar el SEO en nuestra estrategia de branding es crucial, ya que estamos haciendo que nuestra marca posicione con unas palabras clave determinadas y, por lo tanto, estamos asociando nuestra marca a ciertos conceptos que deberían reforzar la imagen de marca que queremos construir.
  • E-mail: El e-mail es una de las herramemientas de comunicación más utilizadas. Por eso, los e-mails corporativos deben ayudarnos a construir nuestra marca. Además de hacer un buen uso de los nombres y de los dominios, la firma y el aspecto de todos los e-mails que enviamos deben consolidar la imagen de marca que queremos transmitir.
  • Uniformes: Los uniformes que utilicemos o los “no uniformes” dicen mucho de nuestra empresa y de nuestra marca, y nos ayudan a posicionar ciertos conceptos sobre cómo somos. Exactamente igual que el merchandising. Por eso, debemos trabajarlos a nivel de branding.
  • Personal: Nuestro personal representa a nuestra marca. Por eso, debemos asegurarnos que tanto el vocabulario como su actitud reflejan los valores de nuestra empresa que queremos transmitir.
  • Escaparate: Si tenemos un negocio que da a la calle, debemos utilizar el escaparate no solo para llamar la atención y para atraer a clientes potenciales, sino para transmitir nuestro valor diferencial y para que nuestro público potencial asocie nuestra marca a ciertos conceptos clave de nuestro branding.
  • Rótulos: Los rótulos forman parte de la identidad corporativa. Por eso, no deben ser solamente bonitos y visibles, sino que deben ayudarnos a persuadir a nuestro público potencial y a reforzar todos aquellos conceptos con los que queremos que se asocie a nuestra marca.
  • Ambientación: La ambientación de cualquier establecimiento nos ayuda a potenciar la experiencia que genera la marca. Por eso es muy importante que la decoración, la iluminación, la señalética e incluso el olor de nuestros locales estén trabajados estratégicamente a nivel de branding.
  • Packaging: Cuando vendemos productos el packaging es clave para crear asociaciones de marca. Por eso, el packaging de todos nuestros productos, así como las bolsas, papeles, sobres o cualquier elemento que utilicemos para darle el producto al cliente debe reforzar todos los conceptos de marca que queremos transmitir.

 

 

 

 

 

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